第三章：如何做好搜索推广

📖 本章各节导读

第1节 80%的业务来自于搜索推广 —— 我是靠网站自然排名技术起家的，从2006年起就陆续为包装类企业做网站的自然排名，直到2012年出版《传统行业如何用网络拿订单》一书时，书中还是以自然排名为重点。（阅读本节全文）

第2节 某度广告开户应注意的问题 —— 几乎每家企业都接到过某度公司的业务电话，某度能够快速成长，电话销售功不可没，而360就没有这么好运气了。当他们开始追赶某度时，智能手机已经有了标注和拦截骚扰电话的功能。（阅读本节全文）

第3节 我为什么不做网盟广告和手机端广告 —— 做过某度推广的人都知道，刚开户不久，某度客服就会打电话过来，让你做网盟广告、开通移动端广告。如果你实在不乐意做，他们也求着你帮忙开通几天，花几十元就关掉。因为客服都背着任务指标，其中一条就是考核网盟和移动端广告的使用率。（阅读本节全文）

第4节 搜索推广的层级：账户 —— 初次接触某度推广账户的人都会觉得有点头晕，打开一个窗口就是一堆图表，再打开一个窗口还是一堆图表。别说你了，某度客服也不是所有图表都能看懂，都能使用。（阅读本节全文）

第5节 搜索推广的层级：计划和单元 —— 讲完某度网络推广的账户层级的基本功能与设置，我们接着来看一下它的子级——推广计划，点击左侧某一推广计划，在右侧也有计划层级的功能和设置，如图3-21所示。（阅读本节全文）

第6节 关键词和否定词的应用 —— 搜索推广又称为关键词推广，可见关键词在整个搜索推广中的重要性。刚开通某度搜索推广账户后，除了建立广告计划和单元，接下来就是向各个单元里输送合适的关键词。（阅读本节全文）

第7节 网络营销的最高境界：广告创意 —— 设置好关键词，接下来就是编辑广告创意，这是一项对人要求比较高的工作，一般都是由网络营销团队的文案来担当。（阅读本节全文）

第8节 管理好搜索推广的工具和报表 —— 网络营销中某度用于管理和优化搜索推广的工具和报表很多，而且经常推陈出新，我们无法一一列举，但可以把精华部分展现给大家。（阅读本节全文）

第9节 防恶意点击全攻略 —— 我们先来区分一下网络营销中的恶意点击和无效点击。无效点击就是对方没有什么恶意，只是出于自己的需要点击了你的广告，但你确实不希望这类人群点击你的广告，（阅读本节全文）